央視網消息 11月23日，2025非遺品牌推廣周在云南省大理州啟動。本次推廣周以“品牌引領發展，非遺點亮生活”為主題，旨在加強非遺品牌建設，培育一批底蘊深厚、特色鮮明、質量卓越且擁有自主知識產權的非遺品牌。

啟動儀式現場

　　啟動儀式上，云南省文化和旅游廳發布了首批“遇見云南”非遺系列成果，其中涵蓋春城銅版畫、七彩斑銅、永子圍棋等“非遺好物”10項精品；圭山乳餅、雪花牛干巴、老浦家火腿等“非遺美食”10味鄉愁以及七彩彝繡、木忠陶坊、皇家貢技茶業等10個“非遺工坊”，彰顯出云南非遺傳承發展的生動縮影。

　　同時，相關互聯網機構、平臺發布了2025年度非遺數據報告，一系列亮眼數據展現出非遺在線上傳播、市場銷售與大眾參與方面的蓬勃活力。

　　此外，中國非物質文化遺產保護協會發出《推動非遺品牌可持續發展大理倡議》，從堅守文化根脈、弘揚工匠精神、保障主體權益、增強法律意識、推動國際傳播等方面，呼吁社會各界關注和支持非遺品牌建設和發展，讓非遺品牌點亮美好生活，綻放絢麗光彩。

　　啟動儀式后，“非遺好物·國潮煥新”非遺品牌展示展銷活動在大理市天熹園開展。活動精選全國120余家優秀非遺品牌，將傳統技藝與創意巧思轉化為可見、可觸、可購、可體驗的非遺相關產品和服務，在讓傳承人獲得市場認可的同時，推動非遺傳承創新成果為廣大人民群眾所共享，實現文化傳承與經濟發展的雙向賦能。

游客在各個展位前駐足觀賞、咨詢體驗

　　活動現場人頭攢動，熱鬧十足。在首批非遺工坊之一的德鳳德昂酸茶展位前，游客們排起了長隊。“我們此次活動帶來的特色產品‘吃茶趣’，不僅可以沖泡飲用，還可以嚼著當小零食，非常受年輕人喜歡。”德昂族酸茶制作技藝省級非物質文化遺產代表性傳承人盧鳳美介紹，品牌依托“茶園種植－初制加工－精制加工－產品研發－茶文化傳播”全產業鏈，在堅守傳統工藝的同時，不斷創新推出調味茶、原味茶飲料等便捷化產品，為云南茶產業的發展增添了活力。

　　來自浙江杭州的“朱炳仁·銅”展位同樣人氣高漲。據悉，2008年銅雕技藝被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，作為深耕這項技藝的品牌，企業始終堅持傳承與創新相結合，將傳統銅藝與現代生活美學融合，產品覆蓋建筑雕塑、家居裝飾等多個品類，目前已進駐全國150余家實體門店及主流電商平臺。

工作人員現場示范下關沱茶制作流程

　　“來大理旅游剛好碰上這個活動，剛進來就買了下關沱茶和臨滄竹編。”來自江蘇的游客張鑫舉著剛買的“非遺好物”說，現場既能采購心儀的物品，還能親自參與制作體驗，不僅感受到了傳統工藝的精湛魅力，更領悟到了非遺背后的文化內涵。

　　本次推廣周持續至11月28日，期間還將舉行非遺品牌建設研討、非遺品牌新品發布、非遺品牌資源對接等主題活動以及非遺服飾秀、非遺歌舞展演、非遺好歌匯等文化展演，為非遺品牌建設注入新動力。

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