2025年7月15日，由中國廣告協(xié)會主辦的第21屆中國廣告論壇在呼和浩特順利召開。在本屆論壇上，《品牌發(fā)展力評價》團體標準正式發(fā)布，引起了與會各方的廣泛關注。

　　本屆論壇作為國內(nèi)廣告領域具有高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛影響力的年度盛會，吸引了眾多行業(yè)精英、專家學者以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)與品牌發(fā)展的前沿趨勢和創(chuàng)新實踐。

　　在論壇上，《品牌發(fā)展力評價》團體標準啟動儀式隆重舉行。中國廣告協(xié)會會長張國華、呼和浩特市副市長王心宇、中國傳媒大學學術委員會副主任及國家廣告研究院院長丁俊杰教授、伊利集團副總裁張軼鵬、百度副總裁阮瑜以及方圓標志認證集團有限公司運營中心總監(jiān)李金梅女士共同出席見證。這一標準的啟動標志著中國品牌發(fā)展與評價領域邁入新階段。

　　《品牌發(fā)展力評價》團體標準對城市和區(qū)域品牌建設意義重大。它不僅能助力城市精準定位，還能為其長期發(fā)展提供科學指引。在本次論壇上，呼和浩特市人民政府被授予該團體標準共建單位證書，標志著其在品牌建設領域邁出關鍵一步。未來，呼和浩特市將借助這一標準，優(yōu)化品牌發(fā)展路徑，提升品牌競爭力，推動區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展，為城市品牌建設注入新活力。

　　據(jù)悉，《品牌發(fā)展力評價》團體標準由中國廣告協(xié)會聯(lián)合方圓標志認證集團、國家廣告研究院共同發(fā)起。中國廣告協(xié)會作為國內(nèi)廣告行業(yè)的權威組織，始終致力于引領行業(yè)發(fā)展方向、規(guī)范行業(yè)秩序，為品牌建設提供了堅實的組織保障。方圓標志認證集團作為集認證、培訓、科研、政策研究、標準制定、國際合作于一體的全球性、專業(yè)性技術服務機構，其認證結果在國際上具有較高的認可度和影響力，能夠為品牌提供權威的認證評價服務，提升品牌的市場認可度與公信力。在品牌評價體系的構建過程中，方圓標志認證集團充分發(fā)揮其專業(yè)的技術團隊和豐富的認證經(jīng)驗，從認證評估的角度確保評價指標體系的科學性、規(guī)范性和實用性，為品牌發(fā)展提供有力支撐。

　　國家廣告研究院以此前發(fā)布的GBMC中國企業(yè)品牌發(fā)展評價指標體系和國家相關品牌評價標準為基礎，為《品牌發(fā)展力評價》團體標準的制定提供了堅實的理論支撐和權威依據(jù)。

　　據(jù)悉，品牌發(fā)展力是衡量一個品牌在市場競爭中持續(xù)成長、進化并保持競爭優(yōu)勢的綜合能力。品牌發(fā)展力評價聚焦于品牌未來增長潛力、適應能力和可持續(xù)競爭力的動態(tài)評估，全面展現(xiàn)品牌在持續(xù)創(chuàng)新、市場擴張以及應對市場變化等方面的實力。在全球化競爭日益激烈的背景下，科學、公正的品牌發(fā)展評價體系對于推動組織品牌建設、提升市場競爭力具有重要意義。

　　據(jù)介紹，《品牌發(fā)展力評價》團體標準的制定旨在規(guī)范品牌評價活動，確保評價過程的公正性、透明性和客觀性。該標準有三個特點：第一是將靜態(tài)的評估轉變?yōu)閯討B(tài)的評估，體現(xiàn)發(fā)展研究的動態(tài)視角；第二是體現(xiàn)了品牌評價的系統(tǒng)研究和整體視角；第三是可以針對性應用于不同的行業(yè)領域，體現(xiàn)精準研究的細分視角。

　　此次《品牌發(fā)展力評價》團體標準的發(fā)布得到了眾多權威媒體、學術研究機構以及行業(yè)頭部企業(yè)的鼎力支持與積極參與。人民日報智慧媒體有限責任公司、中央財經(jīng)大學金融品牌與企業(yè)文化研究所、上海金融與發(fā)展實驗室、新華中經(jīng)信用管理有限公司、中國共產(chǎn)黨中國石油化工集團有限公司黨組黨校（石油化工管理干部學院）品牌與文化研究所、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、淘天有限公司、海爾集團公司、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、深圳證券時報社有限公司、北京中廣國研品牌文化傳播有限公司等機構參與起草編制，共同為這一標準的落地與推廣貢獻智慧與力量。

　　《品牌發(fā)展力評價》團體標準的發(fā)布與實施，將開展品牌發(fā)展力第三方評價認證工作，有力推動品牌建設朝著更加科學、規(guī)范的方向邁進，為中國品牌在全球市場上的崛起提供有力支持，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的長遠發(fā)展。

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