1月上旬，淘寶正式推出“送禮物”功能，帶動年節禮品熱銷。1月21日，淘寶上線新年許愿活動，截至1月23日0點，已經有超過6000萬人在淘寶許下了新年愿望。美好的祝福與愿望匯聚在淘寶，新年氛圍滿滿。

　　日前，淘寶發布2025春節送禮榜。除了春節送禮“保留曲目”水果堅果、新衣新褂，如今人們送禮的選擇更加精細：送老人，除了傳統的保健品，體檢套餐等醫療服務類產品越來越受青睞；二次元、游戲咖、樂器發燒友等興趣愛好各異的朋友，也收到了各自的好禮；春節假期不得不獨自在家的“留守寵物”也受到眷顧，貓糧狗糧喂食器，安排得明明白白。

　　淘寶送禮上線后，銀發族成為“收禮大戶”。根據平臺數據，體檢套餐、助聽器、染發膏成為新晉“銀發禮物”三件套。“送健康”依舊是“銀發禮物”的主旋律，如今越來越多人的健康觀念從“被動醫療”轉變為“主動健康”，帶動淘寶上體檢套餐類商品大熱，這一趨勢也直觀反映在淘寶送禮用戶的消費選擇上。

　　除此之外，人們對健康的管理也愈發精細化，如老年人中常見的聽力障礙、聽力受損問題關注度日漸上升。淘寶送禮上線后，淘寶上助聽器類產品成交額環比增長50%以上。

　　除了送健康，也要送體面。快過年了，銀發族也想遮住白發、精神抖擻迎新春，年貨節期間，染發膏銷量明顯上升，淘寶送禮上線后，染發膏銷量進一步大漲，環比增長近50%。

　　過去幾年，“銀發族”漸成網購主力，QuestMobile數據顯示，2024年3月，50歲以上人群的全網滲透率達26.5%，人群規模達3.2億人。隨著淘寶等電商平臺的基礎設施完善、適老化改造升級等，網購愈加“銀發友好”，而淘寶送禮這樣儀式感更強的創新功能，進一步豐富了老人的網購體驗。

　　在春節禮品“保留曲目”中，車厘子和紅內褲仍舊是“紅火擔當”，秋冬面膜、漢服套裝、黃金吊墜也實力上榜。當代年輕人興趣愛好多元，更加“垂直細分”的興趣圈層商品更容易送到年輕人的心坎里。掛滿動漫玩偶、徽章的包包，因為夸張的視覺效果獲得“痛包”的昵稱，是送到二次元心尖上的好禮；給多才多藝的朋友送吉他、給文創愛好者送冰箱貼，也是新晉潮流，淘寶送禮給一些網紅文旅單品如國博的鳳冠金屬AR冰箱貼又推了一波銷量。（李記）

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