中新網(wǎng)杭州8月22日電(奚金燕 藍伊旎)杭州作為時尚之都、直播之城,匯聚了眾多時尚中心、電商平臺。8月22日,杭州上城區(qū)引入小紅書全國首家寶藏主理人孵化中心,將通過培育主理人電商品牌賦能杭州服裝產(chǎn)業(yè),助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
近年來,作為一種新的消費經(jīng)濟形態(tài),主理人經(jīng)濟以其獨特的審美視角與敏銳的市場洞察力,正引領(lǐng)時尚潮流,影響著人們的生活方式與消費觀念。
杭州上城區(qū)是杭派女裝的發(fā)源地,擁有得天獨厚的區(qū)位空間和集聚的時尚消費客群,是各類品牌在杭首發(fā)的主要落位區(qū)。引入該主理人計劃和孵化中心是上城區(qū)打造主理人經(jīng)濟,賦能服裝產(chǎn)業(yè)的又一新舉措。
據(jù)悉,該孵化中心由電商平臺和上城區(qū)共同打造,將聚焦杭州時尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)和商家,提供產(chǎn)業(yè)賦能服務(wù),通過內(nèi)容、直播、時尚社群助力品牌經(jīng)濟發(fā)展,孵化、培育、吸引更多主理人品牌入駐發(fā)展。今年將從多方面發(fā)力,計劃精選電商平臺時尚買手資源和本地市場商戶、“服二代”,舉行線下招商會、私享會、檔口和主理人訂貨會及商家買手撮合會;參與杭州數(shù)貿(mào)會,依托杭州新電商生態(tài),推動時尚品牌主理人與內(nèi)容電商、直播電商深度融合;在湖濱商圈等商圈開設(shè)線下先鋒店、移動showroom等,全方位展現(xiàn)主理人品牌,賦能商圈活力提升。
“電商主理人身上其實有非常多的特質(zhì),他們從產(chǎn)品設(shè)計到發(fā)布、穿搭,到和客戶溝通,事事親力親為。”小紅書電商商家發(fā)展部負責(zé)人安西表示,主理人是“生活方式電商”的核心,他們通過直播等形式和觀眾互動的同時,也在輸出自己的生活經(jīng)驗、智慧、感悟,把商品融入生活場景中,因此用戶購買商品,實際上也是認可商品背后承載著的主理人對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求,對于生活方式的個性化的理解。
從追求轉(zhuǎn)型的檔口老板娘,到服裝行業(yè)的老牌商家,到大學(xué)剛畢業(yè)的穿搭達人……據(jù)了解,主理人培育計劃所面向的人背景多元,唯一的共同點是擁有對自己所處行業(yè)的熱愛和獨到見解。
據(jù)悉,未來平臺將在杭州時尚中心圍繞時尚行業(yè)展開主理人電商品牌的孵化和培育,鏈接平臺時尚達人資源和杭州服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢,幫助更多的新商家成長,從服裝、美妝領(lǐng)域出發(fā)的同時,也將逐漸豐富內(nèi)容生態(tài),拓寬到旅游、家居等領(lǐng)域。
主理人計劃啟動儀式現(xiàn)場。主辦方供圖
今年以來,杭州上城區(qū)發(fā)力實施時尚新消費“群星計劃”,錨定“主理人經(jīng)濟”賽道,以三大商圈及杭州時尚中心等產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體,引育了一批時尚主理人品牌,集聚一批時尚潮奢、聯(lián)名潮玩等跨界融合新品牌、新產(chǎn)品,進一步做強時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
杭州市上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示,電商是眾多商家拓寬銷路的新渠道,主理人計劃的啟動將成為培育原創(chuàng)品牌和時尚主理人品牌的加速器,為杭州打造新時尚之都注入新的活力。同時,孵化中心的落地,將進一步聯(lián)動上城及杭州的電商服務(wù)商優(yōu)勢資源,做強服務(wù)商生態(tài)。通過該平臺,亦能更好呈現(xiàn)上城區(qū)的新時尚生活方式,這也與上城區(qū)的時尚產(chǎn)業(yè)體系高度契合。
目前,上城區(qū)正在打造杭州首條“億元”時尚主理人大道,作為主理人經(jīng)濟的主平臺載體。該主理人大道以湖濱步行街為核心,已初步形成銷售規(guī)?!笆畠|級”具有時尚地標性的大道,呈現(xiàn)“名店”+“首店”的品牌矩陣、“國際”+“國潮”的時尚秀場兩大特征,重點布局了滿足情感共鳴和個性化體驗的主理人品牌和場景,致力于成為全球潮流時尚首發(fā)地、直播電商品牌供應(yīng)鏈首選地,吸引高人流量的同時成為“首店”收割機。
在品牌招引方面,上城區(qū)將重點聚焦兩類品牌,一類是時尚生活體驗式、場景式新興服務(wù)類業(yè)態(tài)與零售品牌、成長型品牌銷售總部及其供應(yīng)鏈,招引集聚一批具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維的主理人;另一類是時尚品牌服務(wù)商,通過主理人孵化中心及主理人計劃,發(fā)揮電商平臺主理人社群生態(tài),招引一批新策展型零售商業(yè)、時尚媒體落地,通過培育壯大主理人經(jīng)濟推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(完)
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