“東方紅，太陽(yáng)升……”這首家喻戶曉的陜北民歌，承載著深厚的民族情感。在中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)領(lǐng)域，“東方紅”同樣閃耀奪目。近年來(lái)，中國(guó)一拖集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)一拖”）先后榮獲河南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)和中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)……中國(guó)一拖旗下品牌“東方紅”逐漸成為中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、現(xiàn)代化發(fā)展中的一面旗幟。

　　新中國(guó)成立初期，農(nóng)業(yè)機(jī)械化迫在眉睫。1953年，代號(hào)為“081工程”的洛陽(yáng)拖拉機(jī)廠開(kāi)始籌備。1955年，第一拖拉機(jī)制造廠在河南洛陽(yáng)破土動(dòng)工，作為“一五”時(shí)期156個(gè)重點(diǎn)工程項(xiàng)目之一，承載了農(nóng)業(yè)機(jī)械化的希望。1958年，首臺(tái)東方紅履帶式拖拉機(jī)問(wèn)世，開(kāi)啟了中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)的光輝歷程，也讓“東方紅”與中國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化緊密相連。

　　據(jù)了解，70年來(lái)，“東方紅”始終與國(guó)家發(fā)展同頻共振。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的履帶拖拉機(jī)，到改革開(kāi)放后的小四輪拖拉機(jī)；從大馬力輪式拖拉機(jī)國(guó)產(chǎn)化量產(chǎn)，到動(dòng)力換向/換擋、無(wú)人駕駛、無(wú)級(jí)變速、混合動(dòng)力等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，“東方紅”始終以國(guó)家需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新。截至2024年底，中國(guó)一拖已累計(jì)生產(chǎn)近390萬(wàn)臺(tái)拖拉機(jī)和350余萬(wàn)臺(tái)動(dòng)力機(jī)械，在大中型拖拉機(jī)市場(chǎng)的占有率居行業(yè)首位，在保障國(guó)家糧食安全、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。

　　近年來(lái)，中國(guó)一拖把“引領(lǐng)農(nóng)機(jī)裝備發(fā)展、護(hù)航國(guó)家糧食安全”作為使命，發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢(shì)，為守護(hù)糧食安全提供支撐。“東方紅”以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略為己任，致力于農(nóng)機(jī)裝備技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　中國(guó)一拖堅(jiān)持“質(zhì)量零缺陷、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化”理念，強(qiáng)化質(zhì)量管理，助力東方紅產(chǎn)品獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。中國(guó)一拖積極承接建設(shè)任務(wù)，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域攻關(guān)，大馬力智能拖拉機(jī)等產(chǎn)品填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，參與多項(xiàng)重大工程，關(guān)鍵零部件自主制造，構(gòu)建黃金供應(yīng)鏈，參與制修訂大量標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)眾多專利。此外，該集團(tuán)率先提出“6小時(shí)到位、12小時(shí)修復(fù)”服務(wù)承諾，完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

　　為加強(qiáng)文化建設(shè)與管理，傳承品牌精神，中國(guó)一拖注重傳承紅色基因，挖掘品牌文化內(nèi)涵，推進(jìn)工業(yè)旅游，發(fā)揮博物館教育基地作用，開(kāi)展文化交流和用戶體驗(yàn)活動(dòng)，中國(guó)一拖通過(guò)建立商標(biāo)、字號(hào)保護(hù)機(jī)制，完善視覺(jué)識(shí)別管理制度，加大渠道品牌建設(shè)投入，提升品牌市場(chǎng)影響力。

　　為實(shí)現(xiàn)多渠道品牌傳播推廣，擴(kuò)大影響力，中國(guó)一拖與主流媒體深度合作，在春耕備耕和三夏服務(wù)關(guān)鍵時(shí)期，展示品牌實(shí)力與擔(dān)當(dāng)；構(gòu)建多維一體媒體矩陣，策劃主題宣傳活動(dòng)，與用戶互動(dòng)交流；積極參加行業(yè)評(píng)選，2024年獲得21個(gè)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

　　中國(guó)一拖積極出海，加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度。該集團(tuán)品牌YTO的商標(biāo)已在全球100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有100多個(gè)經(jīng)銷商及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，中國(guó)一拖重新布局海外業(yè)務(wù)，逐步建立“技工貿(mào)”為主的國(guó)際業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念，輸出優(yōu)勢(shì)資源。該集團(tuán)還根據(jù)不同市場(chǎng)需求完善產(chǎn)品譜系，優(yōu)化生產(chǎn)管控流程，精準(zhǔn)布局海外市場(chǎng)，響應(yīng)“一帶一路”倡議，提升品牌國(guó)際影響力。

　　中國(guó)一拖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方紅品牌的發(fā)展是中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)崛起的縮影。未來(lái)，該集團(tuán)將加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升科技創(chuàng)新能力，為保障國(guó)家糧食安全、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作出更大貢獻(xiàn)。（段凱 本報(bào)記者 孫中杰）

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