在近日舉辦的《抖音促進高質量充分就業的價值研究》報告（以下簡稱“報告”）研討會上，北京大學政府管理學院教授馬亮指出，以抖音為代表的短視頻直播平臺，正在成為就業的“新引擎”，通過創造多元化、低門檻的就業機會，為高質量充分就業提供了新路徑。

　　此份報告由中國勞動和社會保障科學研究院、北京大學政府管理學院聯合發布。報告數據顯示，2024年抖音平臺帶動就業機會超6455萬個。其中，直接帶動就業崗位超4921萬，間接帶動上下游就業機會超1534萬。

　　在馬亮看來，當前就業市場仍面臨多重挑戰。一方面，超過1100萬高校畢業生帶來的總量壓力持續，經濟轉型期崗位需求的提振仍需發力；另一方面，求職者期望與現實崗位存在落差，“Z世代”的擇業理念與傳統用工模式形成矛盾，讓“招工難”與“就業難”的結構性矛盾凸顯。同時，人工智能技術革新、遠程辦公興起等客觀環境的變化，都在沖擊與重塑傳統就業生態。

　　“一方面是挑戰，但更多的是機遇。”馬亮指出，在經濟轉型與就業壓力交織的關鍵時期，短視頻直播平臺正展現出創造多元化就業機會的強大潛力。其背后的平臺經濟模式，在緩解就業總量壓力、應對結構性矛盾、適應新生代就業觀中，扮演著日益重要的角色，為高質量充分就業提供了新思路與新路徑。

　　馬亮認為，在就業機會的提供上，短視頻平臺是包容、普惠甚至是零門檻的。基于報告調研與平臺觀察，他提煉出短視頻平臺驅動就業的四大核心價值。

　　其中，普惠包容是其最鮮明的特性。平臺打破學歷、地域、年齡限制，為老年人、殘障人士、居家寶媽等群體開辟了靈活創收渠道，讓傳統職場中難以施展的能力得以釋放，推動就業公平與機會共享。

　　同時，“興趣驅動”的生產方式，將個人才藝與技能轉化為生產力，形成了“悅己”就業這一新趨勢。短視頻直播平臺讓創作與分享本身就能成為一種體面的職業選擇，契合了年輕人將熱愛轉化為事業的理想，實現工作與個人價值的二合一。

　　此外，通過短視頻直播平臺的線上線下深度融合能力，為實體經濟注入了新活力：達人探店、線上引流等模式，打通了虛擬與現實的壁壘，顯著帶動線下門店、區域特色產業（如云南鮮花、非遺文創）及產業鏈發展，實現多維經濟收益。據了解，抖音“產業成長計劃”覆蓋全國27個省份130座城市的684個特色產業帶，2024年帶動超948萬人通過直播帶貨獲得收入。

　　最終，這種活力催生出顯著的產業集聚效應。平臺催生了圍繞電商的產業園與產業帶，吸引青年返鄉創業，為地方特色農業及文化產業發展注入持續動能，形成就業與經濟的良性循環。

　　“靈工時代”正在加速到來，但要真正實現高質量充分就業，仍需多方協同推動。馬亮就此提議：觀念革新與制度保障需齊頭并進。

　　他指出，當前社會面需快速轉變就業觀念與擇業理念，引導求職者、用人單位及社會公眾積極接納新興業態，形成良性互動。同時，應著重培養勞動者的“持久就業力”，使其能夠圍繞核心能力，持續提升并靈活適應多變的職業需求，而非追求一勞永逸的工作。此外，平臺經濟中大量“無師自通”或“邊干邊學”的從業現象，亦對教育和培訓體系提出了轉型要求，需通過優化教與學的互動模式，培養適應新經濟形態的人才。（洪宇）

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