日前，中國社會科學院人口與勞動經濟研究智庫聯合勞動經濟學會數字經濟專委會發布了《中國新職業形態發展研究報告》并舉辦研討會（下稱《報告》）。報告指出，“探店達人”這一新職業形態正在有效助力線上線下消費場景的鏈接，并由此推動就業機會和崗位增加。來自北京大學、國務院發展研究中心、中國人事科學院等多所高校與研究機構的專家參加研討會并發言。

　　北京大學國家發展研究院副院長張丹丹表示，“探店經濟”火熱的背后，也催生了“探店達人”等新的數字經濟新職業，探店達人正在成為連接線上流量與線下消費的重要紐帶。

　　“數字經濟導向下，探店達人等擺脫傳統‘朝九晚五’就業模式的新職業已經成為了一種趨勢。”張丹丹表示：“探店達人等新職業是多種因素共振下出現的一個時代產物，包括平臺經濟發展、短視頻、直播內容形式得到普及以及文旅餐飲消費需求得到釋放，消除線上線下的生活服務類消費信息差成為供需雙方共同的迫切需求。當一個各個環節都能受益并具有規模化效應的產業鏈出現，新職業也自然而然地產生。”

　　課題組面向抖音平臺3000余位探店達人調研發現，探店達人與商家之間通過價值創造和共享形成了緊密的合作關系。在短視頻與直播、興趣推薦等新技術的驅動下，“探店經濟”正在迅速發展。探店達人通過真實體驗分享，將線上關注轉化為線下消費，成為商家提升曝光、吸引客流的核心抓手。越來越多的探店達人聚焦餐飲、文旅、零售等生活服務領域，以內容創作挖掘消費新場景。例如，貴州“村超”、哈爾濱冰雪旅游等爆火現象背后，均有探店達人的深度參與。他們通過短視頻展示地方特色，將小眾景點、本土美食推向全國消費者，有效帶動區域消費升級。

　　抖音生活服務數據顯示，2024年，抖音達人探店為線下商家帶來了總計超過1333億元的經濟收益。探店視頻、直播帶動商家增收53%。其中，近144萬中小商家在探店達人幫助下增收超過425億元，凸顯了探店達人“線上引流、線下變現”的樞紐作用。（張經）

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